广告牌上有个满脸胡茬的人，“这是谁？”路人疑惑道，有眼尖的路人发现胡茬有点异常，“好像可以拔下来。”一位路人上前拔了一下，惊喜地发现居然拔出了玫瑰，这引起了周围人的兴趣，纷纷上前，帮助他 “拔胡子”。
过往的行人中形形色色，收获玫瑰的人也开始将“爱”转赠，有人拔出玫瑰后，轻轻一嗅，感受着花香与生活幸福。有夫妻拔下玫瑰后，丈夫还下意识地摸了下巴，这痛感似乎让他感同身受，这小动作也让现场更具喜感。还有小孩拔下“胡子”后，笑着跑向不远处的爸妈，“爸爸、妈妈、这居然是花！”
人来人往，“胡子”也越来越少，有人收获着幸福而去，又有不少人慕名而来，终于，“胡子”被拔光，一个有着干净脸庞的父亲出现了。原来他将全部的爱倾注于孩子，自己却“懒修边幅”，我们理所当然地拿走他的爱——“玫瑰”，却一直忘了和他说一句“辛苦了”。
珠海佳兆业以玫瑰花礼献全城，致敬父亲节，赢得一致好评。
